利润腹地遭阿里、抖音夹击美团护城河还能扛住吗

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-11 21:39:42

美团的护城河在阿里、抖音的夹击下正面临严峻挑战，但仍有一定的抵御能力。以下是具体分析：美团护城河的优势强大的网络效应和规模优势：美团在外卖领域历经十年深耕，形成了强大的网络效应。截至2025年，其外卖配送网络覆盖全国2000多个县市，骑手数量达数百万级，日均订单超6000万单。高订单密度使得单均配送成本逐年下降，2024年单均配送亏损0.34元，较2021年减少65%，这是其他竞争对手短期内难以企及的。技术驱动的效率优势：美团的“超脑”全域柔性调度系统每小时执行路径规划算法约29亿次，实现动态订单分配、骑手路线优化和异常处理，配送时效和人力利用率远超行业水平。此外，美团还在深圳、杭州等城市试点无人机配送，进一步降低人力成本。用户和商户的高度依赖：美团拥有6.8亿用户，会员复购率达70%，用户通过美团一站式满足外卖、到店酒旅、闪购等多种需求，切换成本较高。同时，商户入驻美团后可触达海量客群，且美团提供云ERP、聚合支付、精准营销等服务，提升商户运营效率，使得商户对美团也有较高的依赖度。品牌和口碑优势：美团和大众点评在本地生活服务领域深耕多年，积累了良好的品牌形象和用户口碑，尤其是大众点评的点评体系，在用户决策过程中具有重要影响力。面临的挑战利润空间受压：美团2025年第二季度财报显示，经调整净利润仅为14.9亿元，同比大幅下滑89%，经营利润率由2024年第二季度的25.1%同比减少至5.7%。阿里、抖音等竞争对手的补贴水平保持高位，美团为应对竞争也需加大投入，预计核心本地商业三季度会出现较大规模的亏损。阿里的生态协同竞争：阿里通过高德入局本地生活到店领域，启动“烟火好店支持计划”，并推出“高德扫街榜”，试图建立一套新的线下服务信用体系。同时，阿里将饿了么与淘宝整合，依托淘宝海量高活用户、饿了么的商户基础以及物流运力体系，实现业务间的协同增效，对美团的到店业务形成直接冲击。抖音的内容生态冲击：抖音以内容生态为切口，通过短视频和直播种草，激发用户的潜在消费需求。2024年全年抖音探店达人通过内容创作直接助推近144万个中小商家增收突破425亿元。2025年9月10日，抖音生活服务上线“烟火小店扶持计划”，进一步加大对本地生活业务的投入，对美团的到店、外卖业务都构成威胁。美团的应对措施加大投入与补贴：美团CFO陈少晖表示，美团将在保持外卖规模优势的基础上增加补贴，来确保价格竞争力和稳定的履约体验，同时加大对行业生态的投入。推出AI智能体服务：美团官微2025年9月10日消息称，美团C端AI智能体服务也将于一周内发布，试图通过AI技术提升用户体验和服务效率。强化业务协同：美团将通过神会员、团购补贴、商家地推整合等手段巩固交易环节优势，加强各业务之间的协同效应，提升整体竞争力。综合来看，美团的护城河虽然受到阿里、抖音的强烈冲击，但因其自身具备的规模、技术、用户和商户资源等优势，仍有能力在竞争中保持一定的市场地位。未来，美团能否持续扛住压力，取决于其能否有效应对竞争挑战，不断创新和优化业务模式，提升用户体验和运营效率。

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