格力电器2025年中报显示，公司上半年营业收入973.25亿元，同比下降2.46%，其中二季度营业收入同比下滑12.11%，净利润同比下滑10.07%。其空调卖不动的原因主要有以下几点：市场竞争激烈，中高端市场受挤压：国内空调市场竞争白热化，2025年二季度线上2100元以下低端机销量占比首次超50%，中高端需求受到冲击。格力一直以来依赖中高端产品，在低价产品走俏的市场环境下，显得有些“水土不服”，内销收入同比下滑5.27%。同时，小米空调凭借高性价比策略迅速崛起，7月格力空调线上份额为16.41%，小米以13.5%紧追其后，二者差距不足3个百分点，格力的市场份额受到挑战。渠道转型滞后：格力电器过去过于依赖传统线下渠道，当市场逐渐向线上转移时，其线上化转型仍显滞后。虽然上半年直播电商销售额突破50亿元，但对比美的、海尔的全渠道融合，格力在适应线上市场的低价竞争方面存在不足，主打的中高端产品在价格敏感的线上市场，溢价空间被大大压缩。消费者消费能力下降：经济下沉导致消费者消费能力下降，许多消费者更倾向于选择价格低的空调，而不顾及后续的使用成本，哪家空调价格低就买哪家，这也使得格力中高端空调的销售受到影响。房地产市场影响：房地产市场近年来一直不温不火，而空调的需求与房地产市场密切相关，房子销量减少，空调的安装需求自然也会减少，这在一定程度上影响了格力空调的销售。
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