·撬动Z世代经济，二次元成商场年轻化新招牌

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-8 19:59:51

在消费模式变化和年轻群体崛起的背景下，二次元经济正成为推动商业发展、撬动 Z 世代经济的重要力量，二次元也成为商场年轻化的新招牌，具体表现如下：Z 世代消费特点与二次元文化的契合： - Z 世代（以 95 后、00 后为代表）在影视、动漫、游戏等陪伴下成长，对二次元文化有较高的接受度和热爱度，有着专属的次元消费理念，愿意为热爱买单，如购买动漫周边、参与主题活动等。 - 他们追求个性化、沉浸式的消费体验，以及社交互动和情感共鸣，而二次元文化正好能满足这些需求，例如通过参加二次元主题集市、快闪店等活动，与同好交流、拍照打卡，展现自己的独特见解。二次元助力商场年轻化的方式：主题改造与场景营造：商场通过二次元主题改造，营造沉浸式氛围。如第一百货 C 馆围绕 3—6 楼公共区域进行二次元主题改造，5 楼成为升级重点，增设二次元灯箱、灯光地贴等，将传统零售区域转型为体验式业态，还举办二次元主题集市，吸引年轻群体打卡消费。品牌引进与业态融合： - 引进众多二次元相关品牌，打造二次元主题商业街区。新世界城创立“Fun肆街区”，集结了 CAPCOM 中心、光荣特库摩中心、三丽鸥 Sanrio Gift Gate 形象店等 40 余个泛二次元品牌；百联 ZX 创趣场入驻了万代魂、Megahouse、bilibiliGoods 等 40 余家二次元业态，其中首店比例接近 60%。 - 融合多元业态，除了二次元品牌店铺，还包括动漫 IP 联名餐饮、女仆咖啡、变装 Cosplay 宠咖、漫展、演出活动等，满足 Z 世代的多元需求。举办活动与营销推广： - 高频举办快闪店活动，利用“限时、独家、限量”的玩法吸引消费者。新世界城开设洛丽塔品牌 BABY 主题快闪店，独家发售限定单品，吸引大量年轻人打卡消费，销售额超百万元；静安大悦城更是高频推出各种 IP 快闪活动，2024 年二次元业态销售额达 8000 万元。 - 举办各类主题活动和赛事，如第一百货的宝可梦卡牌对战赛，吸引数百名玩家同场竞技，增加消费者的参与度和粘性。商场利用二次元撬动 Z 世代经济的成果：客流量增长：许多商场通过二次元改造和活动举办，吸引了大量 Z 世代消费者，客流量显著增加。百联 ZX 创趣场在元旦、五一、暑假等假期及活动期间，客流屡创佳绩，如五一当天下午两点半限流情况下客流仍超 8 万；第一百货端午假日期间客流日均约 6 万人次。销售额提升：带动了商品零售和相关消费的增长。第一百货端午假日期间商品零售同比增长接近 25%；新世界城的洛丽塔品牌 BABY 主题快闪店四天累计销售额超百万元；百联 ZX 创趣场 2024 年销售额同比增长 70%。品牌形象年轻化：使商场在 Z 世代消费者心中树立起年轻、时尚、潮流的形象，提升了商场的知名度和影响力，成为年轻人交流和建立社交联系的场所，增强了消费者对商场的认同感和忠诚度。典型案例：第一百货：通过二次元主题改造、集市活动和商户调整，营造沉浸式氛围，吸引年轻群体，带动了销售增长，成为商场年轻化的“活字招牌”。新世界城：“Fun肆街区”汇聚众多泛二次元品牌，通过举办快闪店等活动，满足年轻消费者的情感需求和娱乐体验，同时推进业态升级，打造特色场景，进一步吸引 Z 世代消费者。百联 ZX 创趣场：作为国内首座聚焦次元文化的商业体，以资深专业的二次元聚集地定位，入驻众多头部二次元品牌，设置 IP 展示区和互动体验馆，举办丰富活动，在 Z 世代心中具有较高地位，业绩表现优异。静安大悦城：通过高频策展打造超级 IP 首发地，采用海纳百川式选 IP 策略，涵盖多种类型的二次元及泛二次元 IP，既吸引纯二次元流量，又通过其他品牌接住泛二次元流量，构建次元文化和大众消费的融合模式，二次元业态销售额可观。

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